フリーランス確定申告アプリのグロースマーケティング

このプロジェクトでは、フリーランス向け会計アプリ「Taxnap」のプロモーション成果改善を目的に、ユーザーインタビューを起点とした広告クリエイティブ戦略の立案・制作を行いました。実際の利用ユーザーへのインタビューから、従来の訴求では届いていなかった「特にアクティブな層」を発見。その結果、建設業界でフリーランスとして働く「一人親方」という明確なセグメントが浮かび上がりました。

クリエイティブ戦略では、ユーザーの生の声から提供価値を再言語化し、一人親方層に特化したチャネル・表現手法を開発。漫画形式やインフォグラフィックなど、親しみやすくわかりやすいビジュアルで、専門性の高いサービスを身近に感じられる工夫を施しました。結果として、高いエンゲージメントを獲得し、ターゲットセグメントへの訴求力を大きく向上させることに成功しました。